En un mercat sobresaturat, les etiquetes o declaracions ambientals són un aspecte fonamental diferenciador de la competència
(OAK).- Les etiquetes i declaracions ambientals, també anomenades “etiquetes ecològiques”, és un medi de comunicació que permet a una organització difondre els avantatges mediambientals dels seus productes o serveis. Informem els diferents grups d’interès de l’impacte ambiental d’un producte o servei i podem diferenciar els productes/serveis sostenibles i facilitar-ne la tria pel consumidor, sigui empresa o particular.
No totes les etiquetes ambientals són iguals ni totes tenen la mateixa funcionalitat. Segons els objectius i les metes que es plantegi l’organització, és fonamental tenir en compte l’opció més idònia.
La UNE-EN ISO 14020:2024 (ISO 14020:2022) defineix “declaració ambiental” com la “informació sobre un o més aspectes ambientals o impactes ambientals d’un producte, que pretén informar un públic previst i pretén influir al mercat d’aquest producte.
Per tant, podem considerar les etiquetes ambientals com un conjunt d’eines voluntàries que intenten estimular la demanda de productes i serveis sostenibles, divulgant informació rellevant sobre el cicle de vida amb la finalitat de satisfer la demanda ambiental dels compradors i altres parts interessades.
L’EN ISO 14020:2023 diferencia els tipus de declaració ambiental següents:
La UNE-EN ISO 14006:2020 (ISO 14006:2020) defineix “ecodisseny” com la integració d’aspectes ambientals en el disseny i el desenvolupament d’un producte amb l’objectiu de reduir els impactes ambientals adversos al llarg del cicle de vida d’un producte.
Al Reial Decret 1055/2022, de 27 de desembre, d’envasos i residus d’envasos, es defineix “ecodisseny” com “el disseny de l’envàs tenint en compte criteris ambientals com, entre d’altres, la reducció en pes o volum, la substitució de materials o substàncies perilloses per altres de menys perillosos, la millora de les seves característiques de cara a la seva reutilització, l’increment de la reciclabilitat dels envasos quan es converteixin en residus i l’ús més gran o millor de materials obtinguts a partir del reciclatge de residus d’envasos”.
El Reglament (UE) 2024/1781 Parlament Europeu i del Consell, de 13 de juny del 2024, pel qual s’instaura un marc per a l’establiment de requisits de disseny ecològic aplicables als productes sostenibles (conegut pel seu acrònim en anglès ESPR ) defineix «disseny ecològic» com la integració de consideracions de sostenibilitat mediambiental en les característiques d’un producte i els processos que tenen lloc al llarg de la cadena de valor del producte.
En els darrers 15 anys, a més de l’augment de la demanda de productes verds que s’ha observat en els consumidors, és important considerar els requeriments de les institucions públiques. Ara, “semblar verd” és tendència, i qui no és verd, és fora del mercat. Aquesta demanda pública està recolzada pels canvis normatius, que aposten per la sostenibilitat.
El ‘greenwashing’ (o rentat verd, en espanyol) és un terme que fem servir per referir-nos a estratègies publicitàries que algunes companyies utilitzen per presentar-se, a elles i els seus productes, com a respectuoses amb el medi ambient, quan no ho són. El seu objectiu és capitalitzar la preocupació pública pel medi ambient i atreure consumidors, però sense que necessàriament hi hagi un suport real en accions concretes que recolzin aquestes afirmacions.
Actualment, és habitual la comunicació dels “ecologros” per organitzacions d’amplis sectors. Tot i això, en alguns casos, no és possible disposar d’informació imparcial sobre els resultats que ens anuncien en no estar verificats o contrastats.
Segurament, l’actiu més important d’una organització n’és la credibilitat. Cal no oblidar que una empresa és percebuda per la seva forma de treball, però la seva imatge, credibilitat i la confiança que transmet és fonamental.
El mercat i el futur és de les empreses verdes. Cal proporcionar a les parts interessades informació rellevant i fidedigna de limpacte que generen les nostres activitats. No posicionar-se en aquest aspecte és el mateix que mirar el passat.
La nostra missió és fer tot una mica més fàcil
Des del 2017, OAK desenvolupa projectes de consultoria a l’àrea de sostenibilitat i al camp de l’ anàlisi del cicle de vida.
Els nostres clients són organitzacions de diversos sectors que valoren els serveis d‟una consultora amb més de 20 anys d‟experiència en projectes de sostenibilitat. Fruit de la nostra experiència, podem plantejar metodologies coherents, professionals i senzilles que faciliten la consecució de les metes establertes a lorganització.
Es pot consultar el Reglamento (UE) 2024/1781 Requisitos de diseño ecológico aplicables a los productos sostenibles (ESPR)