En un mercado sobresaturado, las etiquetas o declaraciones ambientales son un aspecto fundamental diferenciador de la competencia
(OAK).- Las etiquetas y declaraciones ambientales, también llamadas “etiquetas ecológicas”, es un medio de comunicación que permite a una organización divulgar las ventajas medioambientales de sus productos o servicios. Informamos a los diferentes grupos de interés del impacto ambiental de un producto o servicio pudiendo diferenciar los productos/servicios sostenibles y facilitando su elección por el consumidor, sea empresa o particular.
No todas las etiquetas ambientales son iguales ni todas tienen la misma funcionalidad. Según los objetivos y metas que se plantee la organización, es fundamental tener en cuenta la opción más idónea.
La UNE-EN ISO 14020:2024 (ISO 14020:2022) define “declaración ambiental” como la “información sobre uno o más aspectos ambientales o impactos ambientales de un producto, que pretende informar a un público previsto y pretende influir en el mercado de este producto.
Por tanto, podemos considerar a las etiquetas ambientales como un conjunto de herramientas voluntarias que intentan estimular la demanda de productos y servicios sostenibles, divulgando información relevante sobre su ciclo de vida con la finalidad de satisfacer la demanda ambiental de los compradores y otras partes interesadas.
La EN ISO 14020:2023 diferencia los siguientes tipos de declaración ambiental:
La UNE-EN ISO 14006:2020 (ISO 14006:2020) define “ecodiseño” como la integración de aspectos ambientales en el diseño y desarrollo de un producto con el objetivo de reducir los impactos ambientales adversos a lo largo del ciclo de vida de un producto.
En el Real Decreto 1055/2022, de 27 de diciembre, de envases y residuos de envases, se define “ecodiseño” como “el diseño del envase teniendo en cuenta criterios ambientales como, entre otros, la reducción en peso o volumen, la sustitución de materiales o sustancias peligrosas por otros menos peligrosos, la mejora de sus características de cara a su reutilización, el incremento de la reciclabilidad de los envases cuando se conviertan en residuos y el mayor o mejor uso de materiales obtenidos a partir del reciclado de residuos de envases”.
El Reglamento (UE) 2024/1781 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 13 de junio de 2024, por el que se instaura un marco para el establecimiento de requisitos de diseño ecológico aplicables a los productos sostenibles (conocido por su acrónimo en inglés ESPR) define «diseño ecológico» como la integración de consideraciones de sostenibilidad medioambiental en las características de un producto y los procesos que tienen lugar a lo largo de la cadena de valor del producto.
En los últimos 15 años, además del aumento en la demanda de productos verdes que se ha observado en los consumidores, es importante considerar los requerimientos de las instituciones públicas. Ahora, «parecer verde» es tendencia, y quien no es verde, está fuera del mercado. Esta demanda publica se ve respaldada por los cambios normativos, que apuestan por la sostenibilidad.
El ‘greenwashing’ (o lavado verde, en español) es un término que empleamos para referirnos a estrategias publicitarias que algunas compañías utilizan para presentarse, a ellas y sus productos, como respetuosas con el medioambiente, cuando no lo son. Su objetivo es capitalizar la preocupación pública por el medio ambiente y atraer consumidores, pero sin que necesariamente exista un respaldo real en acciones concretas que respalden estas afirmaciones.
En la actualidad, es habitual la comunicación de los “ecologros” por organizaciones de amplios sectores. Sin embargo, en algunos casos, no es posible disponer de información imparcial sobre los resultados que nos anuncian al no estar verificados o contrastados.
Seguramente, el activo más importante de una organización es su credibilidad. No debemos olvidar que una empresa es percibida por su forma de trabajo, pero su imagen, credibilidad y la confianza que transmite es fundamental.
El Mercado y el futuro es de las empresas verdes. Hay que proporcionar a las partes interesadas información relevante y fidedigna del impacto que generan nuestras actividades. No posicionarse en este aspecto es lo mismo que mirar al pasado.
Nuestra misión es hacer todo un poco más fácil
Desde 2017, OAK desarrolla proyectos de consultoría en el área de sostenibilidad y en el campo del análisis del ciclo de vida.
Nuestros clientes son organizaciones de diversos sectores que valoran los servicios de una consultora con más de 20 años de experiencia en proyectos de sostenibilidad. Fruto de nuestra experiencia, podemos plantear metodologías coherentes, profesionales y sencillas que facilitan la consecución de las metas establecidas a la organización.
Se puede consultar el Reglamento (UE) 2024/1781 Requisitos de diseño ecológico aplicables a los productos sostenibles (ESPR)